Sanna Marin pukeutuu Pradaan – ja huomioon
Sanna Marin, tuo Suomen tunnetuin somevaikuttajapääministeri, on jälleen ilmestynyt julkisuuteen – ei tosin eduskuntatalon eteen vaan Pariisin muotiviikoille, kameravalojen loisteeseen. Hän ei enää johda kansaa vaan kävelee eturivissä. Poliittinen mandaatti on vaihtunut mallistoon, ja nyt Marin hallitsee Instagramin kuin ennen hallitusta. Onko kyse evoluutiosta vai eskapismista?
Entinen pääministeri näyttää ottaneen urallaan suunnan, jota voisi kutsua ”poliittiseksi performanssiksi”. Sanna ei enää puhu kansalle – hän poseeraa sille. Hän ei enää rakenna hyvinvointivaltiota – hän rakentaa henkilöbrändiä, jossa hyvä valaistus on tärkeämpää kuin hyvä talouspolitiikka.
Hän pukeutuu nyt Pradaan, tai ainakin niin näyttäisi, sillä brändilogiot ja kamerat tuntuvat kulkevan hänen kanssaan kaikkialle. Jokainen julkinen esiintyminen on kuin Vogue’n kansikuva – eikä siinä mitään, ellei taustalla kaikuisi se kysymys, joka piinaa monia: mihin hävisi se vakava yhteiskunnallinen vaikuttaja, joka kerran lupasi läpinäkyvyyttä, solidaarisuutta ja vaatimattomuutta?
Sanna Marin on kuin nykyajan Marie Antoinette, joka ei tosin kehota kansaa syömään kakkua, vaan katsomaan hänen TikTokiaan. Hänen julkisuuskuvansa on hallittu, kiiltokuvamainen ja lähes hypnoottinen – mutta mitä jää jäljelle, kun suodattimet otetaan pois? Ehkä pelkkä peili, jossa näkyy täydellisesti meikattu minä, valmiina seuraavaan kuvakulmaan.
Ja kun kansa kysyy, missä olet nyt, Sanna, he eivät saa vastaukseksi budjettiesitystä vaan uuden podcastin, uuden kampanjan, uuden mustan mekon. Hän on globaali ilmiö, mutta entäpä suomalainen todellisuus? Siellä, missä inflaatio syö lompakkoa ja sote-uudistus nielee hermot, näkyy Marin vain muistikuvana – tai korkeintaan Instagram-storyna.
Mutta ehkä juuri siksi hän on niin suosittu: hän ei enää edusta poliitikkoa, vaan aikamme peiliä. Hän kertoo meille, että tärkeintä ei ole johtaa, vaan näyttää siltä, kuin tietäisi mihin on menossa.
Ehkä seuraavaksi saamme nähdä dokumentin otsikolla ”From Prime Minister to Prada Muse – A Finnish Fairy Tale”. Ja mikäs siinä – ainakin se näyttää hyvältä filttereiden läpi.
